Amazon PPC Metrikleri ve Maliyet Kalemleri
Amazon’un aşağıda belirtilen temel Amazon PPC metriklerini ve maliyet kalemlerini anlamak önemlidir.
Reklam Maliyetinin satışa oranı (ACoS): Reklama maliyetinin satışlar içindeki yüzdesi. Bu, toplam reklam harcamasını reklamdan gelen satışa bölerek hesaplanır. Örneğin, reklam için 4 dolar harcadıysanız ve bunun sonucunda ilgili satış 20 dolar ise, ACoS’unuz %20 olacaktır (yani 4 dolar/20 dolar = 0.20). Satış verilerinizin oluşturulması 24 saate kadar sürebilir.
Görüntülenme Sayısı (Impression): Reklamlarınızın görüntülendiği sayı. Tıklamadan bağımsız olarak reklamın anahtar kelime ile yapılan arama sonucunda ürün sayfalarında ne kadar görüntü aldığını ifade eder. Kampanya başına günlük minimum 1000-2000 kez görüntülenme makul seviye olarak kabul edilebilir.
Tıklama Sayısı (Click): Reklamlarınıza tıklanan sayı ifade eder.
Bid (Teklif): Tıklama maliyeti için ödeyebileceğiniz maliyet teklifinizi ifade eder. Bid (teklif) stratejinize göre tıklama başına değişebilir ya da sabitlenebilir.
Tıklanma oranı (CTR-Click through rate): Tıklanma sayısının görüntülenme adedine oranıdır. (Clicks/Impressions) Ürününüzün tıklanma oranı listenizin müşteriye cazip ne kadar geldiğine, ürüne, ürün fiyatına, ürün görsellerine, review oranına bağlı olarak da değişebilir. %0,2 ve altı düşük olarak kabul edilir.
Tıklama maliyeti: (CPC) Tıklama başına, belirlenen bid tutarı kadar ya da bid stratejisine bağlı olarak daha alt ya da üst bir seviyeden oluşan ortalama maliyet.
Amazon PPC hakkında daha çok bilgi almak için Amazon Danışmanlık sayfamızı inceleyebilirsiniz.
Sonuç
Amazon PPC kampanyaları, doğru analiz ve düzenli optimizasyon ile satışları önemli ölçüde artırabilecek güçlü bir araçtır. ACoS, CTR, CPC gibi temel metrikler yalnızca kampanyanın başarısını ölçmekle kalmaz; aynı zamanda bütçenizin ne kadar verimli kullanıldığını da ortaya koyar. Reklam stratejinizi oluştururken bu metrikleri dikkate almak, daha düşük maliyetle daha yüksek satış hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olur. Her kampanyanın performansı zaman içinde değişkenlik gösterebilir, bu nedenle düzenli takip ve veri odaklı kararlar almak uzun vadede başarının anahtarıdır.
